De la idea al resultado: nuestro proceso creativo

Nos preguntan a menudo de dónde salen las ideas. La respuesta corta es que no salen: se construyen. Detrás de cada pieza hay un proceso que repetimos con disciplina, precisamente para dejar sitio a lo imprevisible cuando toca.

1. Entender antes de proponer

La primera reunión no es para enseñar referencias, es para preguntar. Qué vende la marca, a quién, qué le sobra de su comunicación actual y qué pasa si el vídeo funciona. Sin esa conversación cualquier propuesta es decoración.

2. Una idea, no cinco

Presentamos un concepto trabajado en lugar de cinco a medias. Si no convence, volvemos atrás y lo defendemos o lo cambiamos, pero no repartimos la responsabilidad de elegir. Para eso nos contratan.

3. Ejecutar sin perder el norte

En rodaje y en montaje volvemos una y otra vez a la misma pregunta: ¿esto ayuda a lo que queríamos contar? Un plano precioso que no aporta se queda fuera. Esa es la parte menos glamurosa del proceso y la que más se nota en el resultado.

• Pizarra con el concepto de campaña esbozado
• Storyboard impreso sobre la mesa de reuniones