Branding para marcas que no quieren ser una más

La mayoría de sectores se parecen a sí mismos. Entras en diez webs de la misma industria y ves la misma tipografía, el mismo azul y la misma foto de gente sonriendo delante de un portátil. Ahí es donde empieza nuestro trabajo.

1. Primero, mirar a los demás

Antes de dibujar nada, recopilamos la competencia y la ponemos toda junta en un mural. El patrón salta a la vista en cinco minutos y nos da el mapa de lo que hay que evitar. Diferenciarse es, sobre todo, saber qué territorio ya está ocupado.

2. Elegir una postura y sostenerla

Una identidad fuerte deja gente fuera, y eso está bien. Si intentas gustar a todo el mundo acabas en el mismo azul que los demás. Definimos qué defiende la marca, cómo habla y qué no diría jamás, y a partir de ahí el color y la tipografía casi se eligen solos.

3. Bajarlo a la realidad

Una identidad que solo funciona en la presentación no sirve. La probamos donde va a vivir: una historia de Instagram, una factura, una furgoneta, un rótulo a tres metros. Si aguanta ahí, aguanta en cualquier sitio.

• Mural con referencias de la competencia
• Paleta de color y pruebas tipográficas impresas